Nato se pojavi vprašanje: kje je vsebina? Je še ni? To ni tako hudo, saj lahko pomagajo nadomestna besedila. Še huje pa je, kaj če riba ne gre v konzervo, stopalo je preveliko za škorenj? Ali premajhno? Prekratki stavki, preveč naslovov, slike prevelike za predlagani dizajn ali premajhne; ali pa sicer ustrezajo, vendar izpade vse skupaj čudno iz določenih razlogov.

Stranka, ki je nezadovoljna z razlogom, je težava; stranka, ki je nezadovoljna, pa ne zna natančno povedati zakaj, je še hujša. Verjetno ni bilo sodelovanja, komunikacije in vmesnih preverjanj, ni bilo dogovorjenega ali dovolj natančno opredeljenega procesa. Gre za vsebinsko strategijo, ki je zašla s poti že na samem začetku. Če tako razmišljate, kaj pa obratno? Kako lahko ocenite vsebino brez dizajna? Brez tipografije, brez barv, brez postavitve, brez slogov — vseh tistih elementov, ki prenašajo pomembne signale onkraj samega besedila: hierarhijo informacij, težo, poudarek, poševne naglase, prioritete, vse tiste subtilne namige, ki imajo za bralca tudi vizualno in čustveno privlačnost.